Badanie wskazuje na fundamentalną zmianę priorytetów. W 2021 roku branża koncentrowała się niemal wyłącznie na budowaniu zasięgów i ogólnej świadomości marki. W 2026 roku priorytetem stała się uczciwa komunikacja, rzetelność oraz zaufanie, które jest obecnie postrzegane jako strategiczny zasób, a nie tylko efekt uboczny działań.