Kluczem jest tzw. Human Signature (Ludzki Ślad). W 2026 roku odbiorcy mają „alergię” na zbyt wygładzone, perfekcyjne komunikaty generowane masowo przez AI. Wygrywają marki, które stawiają na:
- Niedoskonałość i autentyczność: surowe wideo, brak filtrów, a nawet drobne błędy, które dowodzą, że za treścią stoi człowiek.
- Thought Leadership oparty na dowodach: treści, których AI nie może sfabrykować – autorskie badania, unikalne studia przypadków i silne, kontrowersyjne opinie liderów opinii (Creator CMOs).